‘숲으로’ 아트월 운영 및 라이브 드로잉 퍼포먼스 지원
KCC는 지난 7월 11일부터 14일까지 나흘간 서울 코엑스 B홀에서 진행된 아시아 최대 어반&스트릿 아트페스티벌 ‘어반브레이크(URBAN BREAK) 2024’에 스폰서로 참여했다. 이를 통해 아티스트들의 창작활동을 지원하고, 관람객들이 직접 참여하는 아트월을 운영하는 등 차별화된 컬러 마케팅을 펼쳤다.
세상에서 가장 재미있는 아트페스티벌을 지향하는 ‘어반브레이크 2024’는 스트릿 아트, 미술, 테크, 음악, 패션, 댄스 등 여러 분야의 정상급 아티스트가 선보이는 작품과 퍼포먼스를 보고 느끼고 즐길 수 있는 이색적인 아트페스티벌이다.
KCC는 전시장 내에 수성 페인트 ‘숲으로’를 활용한 아트월을 운영했는데, ‘숲으로’라는 브랜드명으로부터 직관적으로 연상할 수 있는 ‘숲’을 관람객들과 다 함께 만들어 가자는 의미를 담은 퍼포먼스를 기획했다. 아티스트가 밑그림을 그린 대형 캔버스(1.4X1.5m)를 설치하고, 페스티벌 기간 동안 방문객들이 자유롭게 참여해 숲 그림을 완성해 나가는 프로그램이다.
전시회의 특성상 수동적으로 관람하기 마련인데, ‘숲으로’ 아트월은 관람객들이 직접 페인트를 찍어 숲 그림 그리기에 참여할 수 있어 좋은 반응을 이끌어냈다. 현장을 찾은 많은 관람객들이 아트월 앞을 그냥 지나치지 않고 나뭇잎 모양 붓을 들고 캔버스에 도장을 찍어보며 능동적으로 KCC 숲으로 페인트를 경험했다. 이러한 기획은 국내 페인트 업계에서는 전례가 없었던 것으로, 관객들도 이벤트를 신선하게 받아들였으며 이를 통해 ‘숲으로’라는 브랜드를 각인시킬 수 있었다.
페스티벌 마지막 날인 14일에는 가수 홍이삭의 공연에 이어 세계적인 그라피티 아티스트 존원(JonOne)의 라이브 드로잉 퍼포먼스가 진행되며 분위기가 뜨겁게 달아올랐다. 존원 작가는 KCC 숲으로 올인원 페인트로 한쪽 벽면에 그라피티 작품을 그려 나갔는데, 작품을 그리다 중간중간 멈춰서는 신나는 음악에 맞춰 관객과 함께 춤을 추고 박수를 이끌어내는 등 현장을 찾은 수많은 관객들과 호흡하는 모습이 인상적이었다.
KCC가 신안군과 함께 컬러 컬래버레이션 마케팅을 진행하고 있는 가운데, 어반브레이크는 신안군 압해읍의 4개 장소에 존원, 덜크, 빌스 등 세계적 아티스트가 참여하는 세계 최초의 그라피티 아일랜드 ‘위대한 낙서마을’ 프로젝트를 진행 중이다. 특히 존원과 덜크는 어반브레이크 축제 기간과 맞물려 KCC 숲으로 올인원 페인트를 사용해 압해도의 대형 벽면 두 곳에 멋지고 개성 넘치는 그라피티 작품을 그렸다.
문화∙예술 분야에서 더욱 적극적인 컬러 마케팅을 전개하는 이유는?
KCC는 업의 특성상 B2B의 성격이 강하지만 항상 대중들과의 접점을 찾고 기업 및 제품을 홍보하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 2023년 하이엔드 창호 Klenze 모델인 김희선 배우와 협업하여 ‘ATO(Aesthetic Treasure of Orient)-아름다운 선물’ 전시회에 협찬한 것을 계기로, 2024년에는 더욱 적극적인 문화마케팅을 전개 중이다.
단순 공간 조성을 넘어 예술가들의 창의력이 발휘되는 작품에 직접 KCC 페인트가 사용되는 것을 원칙으로 삼고 다방면으로 마케팅을 기획하던 중, 어반브레이크 측의 협찬 제안을 받아 스폰서로 참여하게 되었다. 올해 4월 MOU를 체결한 신안군에서 진행되는 ‘위대한 낙서마을’ 프로젝트 협찬을 시작으로, 코엑스 내 페스티벌 현장 공간 조성과 관객 참여형 아트월 이벤트, 그라피티 라이브 퍼포먼스 등 협찬 및 마케팅 활동의 범위를 광범위하게 기획했다.
페인트는 단순히 피도체를 보호하는 기능만 하는 것이 아니라, 미적인 가치를 향상시킨다는 점에서 문화∙예술과 일맥상통하는 부분이 있다고 할 수 있다. 문화∙예술 분야와의 협업 및 마케팅 활동을 통해 단순히 건축 자재로 여겨지는 페인트의 막연한 이미지를 탈피하고, 우리의 삶을 더욱 즐겁고 풍요롭게 하는 수단으로서 페인트가 대중들에게 친숙하게 기억되었으면 하는 바람이다.
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