KCC건설 스위첸 2025 신규 캠페인 “집에 가자”

‘즐거운 곳에서는 날 오라 하여도 / 내 쉴 곳은 작은 집, 내 집뿐이리.’ (즐거운 나의집 가사 中)

스위첸 신규 캠페인 <집에 가자>는 “우리 모두에게는 저마다 그리운 집이 있다”는 메시지를 중심에 두고, 각기 다른 삶의 순간 속에서 ‘집에 가고 싶은 마음’을 담담하게 그려냈다. 퇴근길 직장인, 학업에 지친 학생, 타지를 지키는 국군장병, 여행지와 출장지에서 돌아오는 이들 등 누구나 공감할 수 있는 일상의 모습을 통해 ‘집’이라는 공간이 주는 위로와 따뜻함을 조명했다. 특히 광고 마지막 부분의 카피 “오늘도 집까지 오시느라 고생 많으셨습니다”는 하루를 마무리하는 이들에게 큰 울림을 주며, SNS를 통해 자발적인 확산을 이끌어냈다.

집은 인간에게 가장 기본적인 회귀의 장소이다. “집에 가자”는 단순한 일상적 표현을 넘어, 인간 내면 깊숙이 자리한 감정적 본능을 자극하는 언어적 장치다. 이번 광고 캠페인은 이 한 문장에 담긴 깊은 상징성과 감정적 힘에 주목했다.

오늘날 집은 정체성과 일상의 균형을 회복하는 안식처로 작용한다. 휴식공간이자 재충전 공간인집이 없다면 사람들은 일상을 지속하기 어려울 것이다. 이러한 맥락에서 ‘집에 가자’는 말은 물리적 장소에 대한 단순한 갈망을 넘어서, 감정적 안전지대에 대한 본능적인 욕구를 상징한다. 또한 집은 ‘세상 무엇과도 바꿀 수 없는’ 가장 소중한 존재가 있는 공간이기도 하다.

귀소 본능은 특정 생물에게 국한되지 않는다. 인간 역시 심리적 차원에서 귀소 경향을 가지고 있으며, 이는 ‘돌아가고 싶은 장소’에 대한 기억과 감정으로 구현된다. 삶의 여러 장면에서 우리는 끊임없이 집을 떠올린다. 우리 삶이 아무리 바쁘고 고될지라도, 끝내 돌아갈 수 있는 곳이 있다는 사실은 커다란 위로가 된다. 집은 단지 머무는 공간이 아니라 마음이 쉬는 장소이며 삶의 무게를 잠시 내려놓을 수 있는 정서적 중심축이다.

KCC건설은 이번 캠페인을 위해 SNS에서 활발히 활동 중인 젊은 사진작가들과 협업, 실제 일반인들의 영상과 사진을 활용해 꾸밈없는 ‘집으로 가는 순간’을 화면에 담아냈다. 이는 마치 퇴근길 알고리즘 속 다양한 사람들의 일상을 함께 보는 듯한 친밀한 구성방식으로 시청자들의 감정 몰입을 극대화했다. 또한 배경음악으로 사용된 김창완의 ‘집에 가는 길’은 부드러운 음성과 따뜻한 선율로 광고의 메시지를 한층 더 깊이 있게 전달하며 영상 전반에 감성을 불어넣었다.

‘집에 가자’는 단순한 문장이 아니다. 그것은 오늘을 버텨낸 모두에게 진심을 담아 건네는 응원이며, 회복과 귀속, 따뜻함과 정체성의 회복을 상징한다. 소비자와 브랜드 사이의 감정적 유대를 형성하는 매개 역할을 하며, 스위첸은 이 메시지를 통해 단순한 주거 공간을 넘어서 삶의 방향성과 본질적 가치를 함께 나누고자 한다.

우리네 고단한 삶에 집이라는 곳이 있다는 것은 얼마나 다행스럽고 감사한 일인가.