KCC x 그라운드시소, 도시 모험가를 위한 역대급 전시 ‘협업’

2024.11.29

Lorem ipsum dolor sit amet, ‘웨스 앤더슨’은 영화계에서 독보적인 작품성과 미적 감각으로 무수한 팬을 거느린, ‘거장’ 보다는 ‘천재’라는 말이 더 잘 어울리는 영화감독이다. 국내에서도 영화 <그랜드 부다페스트 호텔>로 큰 이슈를 끌며, 두터운 팬덤을 만든 바 있다. 디즈니에서 훔친 듯한 마법 같은 미장센, 뇌리를 압도하는 쫄깃한 색감, 쾌감이 느껴질 만큼 정돈된 카메라 앵글까지. 환상적인 풍경이 펼쳐진 여행지에 갔을 때 느껴지는 그런 어처구니없는 황홀함이 스크린을 통해 끊임없이 공급되는데, 팬덤이 생기지 않을 수가 있을까. 그런 감독 영화를 닮은, 전 세계에서 수집된 여행 사진을 볼 수 있는 전시가 국내에서 열렸다. 이름도 <우연히 웨스 앤더슨 2>. 전시 플랫폼 ‘그라운드시소’와 KCC가 협업해 도시 생활자들에게 어처구니없이 즐겁고, 벅찬 경험을 선사하는 사진전이다. adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

전시장 내 레드 컬러 섹션에서 QR코드를 통해 배경 화면을 다운로드하는 관람객들과 전시 작품 일부의 모습

전시장 내부 전경. 웨스 앤더슨 감독의 작품들처럼 다양한 컬러를 활용한 전시 공간과 전 세계 190만 명의 사람들이 모험하며 보고 느낀 메시지와 가치들이 전시돼 있다.

전시 아티스트는 ‘AWA(Accidentally Wes Anderson)’. 한 명이 아닌, 전 세계 190만 명의 모험가가 모인 인스타그램 계정이자 커뮤니티다. 그들은 세계 곳곳을 여행하며 일명 ‘웨스 앤더슨 스타일’이라는 명확한 비주얼 콘셉트로 촬영된 사진을 AWA를 통해 공개한다. 그중 눈길을 사로잡은 많은 작품이 전시로 소개되는 것이다. 지난 21년, 국내에서 열렸던 첫 번째 전시는 무려 27만 명의 관객을 모으고 연간 예매 순위 2위를 찍으며, 연예인들도 제 발로 찾아가는 역대급 파급력을 자랑한 바 있다. 그로부터 3년이 지난 이번 전시엔 80%의 신작을 새롭게 만날 수 있다. 뿐만 아니라 ‘모험’을 모티브로 한 콘텐츠, 테마와 섹션을 ‘컬러’로 나누어 AWA가 전하는 비주얼 아이덴티티와 메시지를 더욱 진하게 만들었다.

공간에 컬러를 입힌 건 KCC다. 6개의 테마 공간에 블루(color code: VM400), 레드(color code: RN0284)등 10종의 컬러로 섹션을 나누었다. 사용된 페인트는 ‘숲으로’. AWA의 컬러풀한 사진들과 결이 맞을 정도로 다양하고 선명한 색 구현을 위해선 최고의 선택지이기 때문이다. 더불어 컬러마다 스토리를 입혀 관람객이 작품과 전시 메시지에 더욱 몰입할 수 있도록 서포트한 건 기본. 브랜드 경험과 전시의 여운을 오래도록 간직할 수 있는 특별한 참여 콘텐츠까지 진행했다.

전시를 보다 마음에 드는 컬러 섹션이 있다면? QR코드 한 방이면 그 컬러가 내 휴대폰에 저장된다. 바로 KCC 숲으로 페인트 컬러를 활용한 10종의 모바일 배경 화면을 다운로드해 자유롭게 사용할 수 있는 것! 여기에 배경마다 고유한 스토리가 있어, 관람객들은 작품과 함께 더욱 볼륨감 있는 재미를 경험할 수 있다. 나아가 전시 마지막 테마(Round 6) 공간엔 KCC의 프리미엄 천장재 ‘마이톤 스카이’가 설치되어있다. 이는 헤드폰 사운드가 더해진 Round 6 를 보다 쾌적하게 만드는 이번 전시의 킥이다. 제한된 전시 공간에서 관람객들이 붐비게 되면 소리가 뒤섞여 울리게 된다. 그런 경우 사운드가 필수인 작품은 집중도가 떨어지는데, 흡음 기능이 있는 마이톤 스카이가 관람 몰입도를 높이고 전시 환경을 쾌적하게 조성한다.

Round 6 전경과 천장에 설치된 KCC ‘마이톤 스카이’ 모습

KCC와 그라운드시소의 이번 협업은 다른 동종업계들이 해오던 것과는 사뭇 다르다. 이전엔 전시나 작품을 위해 페인트 등을 지원하는 정도로 그쳤다면, 이번 KCC는 그라운드시소와 AWA가 전하는 메시지와 가치를 더욱 풍성하게 해주 콘텐츠를 지원했기 때문이다. 브랜드에 제품을 제공하는 ‘협찬’이 아닌 브랜드와 브랜드, 이야기와 이야기, 가치와 가치가 만나 더 큰 시너지를 소비자에게 주는, 말 그대로 ‘협업’을 한 것이다. KCC는 앞으로도 계속해서 문화 예술 분야와의 협업을 진행하며, 소비자들의 일상에 의미 있는 즐거움과 경험을 색칠해 나갈 예정이다.